在如今的板材行業(yè)里，大大小小的地板品牌林立，這一方面壯大了板材市場(chǎng)的規(guī)模，但也導(dǎo)致了各個(gè)品牌的發(fā)展差異明顯，品牌質(zhì)量參差不齊，讓消費(fèi)者無(wú)從選擇。如此，全國(guó)板材十大品牌評(píng)選便應(yīng)運(yùn)而生，十大品牌是權(quán)威機(jī)構(gòu)從銷(xiāo)量、口碑、知名度、影響力等各個(gè)因素評(píng)測(cè)出的，其中還加上了大量消費(fèi)者的意見(jiàn)。這讓十大品牌的評(píng)選有其公信力，每年被評(píng)上十大品牌的板材企業(yè)的市場(chǎng)效益和消費(fèi)者的認(rèn)同度都會(huì)大幅增長(zhǎng)，對(duì)于板材企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有百利而無(wú)一害。但是成為十大品牌并不容易，板材企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行品牌建設(shè)以達(dá)到目標(biāo)呢？
一、 加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)建設(shè)，建立消費(fèi)者良好口碑
消費(fèi)者的對(duì)于板材企業(yè)最基本的需求就是產(chǎn)品，產(chǎn)品是板材企業(yè)的臉面，可以直接反映出板材企業(yè)的實(shí)力；產(chǎn)品是板材企業(yè)品牌和消費(fèi)者之間的紐帶，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比如何，可以滿足消費(fèi)者的什么需求都是直接影響銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素；產(chǎn)品力是第一品牌力，做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是建設(shè)高檔品牌的前提。
而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品必須有優(yōu)質(zhì)的原材料、獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等作為保障。因此，板材企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，即完善的售前服務(wù)、熱情的售中服務(wù)和耐心地售后服務(wù)等，也是企業(yè)提高產(chǎn)品附加值的重要手段，進(jìn)而在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生良好口碑，建立良好的品牌形象。
二、落實(shí)品牌形象建設(shè)，提高板材企業(yè)軟實(shí)力
品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，也可以說(shuō)是知名度，一家板材企業(yè)有了知名度就會(huì)有凝聚力和擴(kuò)散力，便成為發(fā)展的動(dòng)力，而十大品牌就是這些力量最大化的體現(xiàn)，所以，板材企業(yè)想要提高自身軟實(shí)力，成為十大品牌，就要積極落實(shí)品牌建設(shè)。
首先品牌定位，板材企業(yè)要發(fā)現(xiàn)并引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，從自身產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、文化或某種概念上塑造與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中形成“唯一”的個(gè)性特征，并從品牌定位出發(fā)建立其品牌核心價(jià)值；然后是進(jìn)行品牌形象宣傳，任何品牌想要在市場(chǎng)占據(jù)一定份額都需要進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大自身品牌的影響力，所以板材企業(yè)要積極在各個(gè)媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌宣傳，不僅是推廣產(chǎn)品，更重要的是推廣自身品牌的核心價(jià)值；最后是進(jìn)行品牌形象的維護(hù)和擴(kuò)張，板材企業(yè)在自身品牌已經(jīng)有一定影響力的時(shí)候不可以止步不前，還應(yīng)該繼續(xù)宣傳并適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張，讓品牌具有蓬勃的生命力。
板材企業(yè)十大品牌的建設(shè)之路并非一蹴而就，這其中需要板材企業(yè)以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，日積月累的努力建設(shè)品牌形象，如此以往，成功指日可待。
轉(zhuǎn)自：中國(guó)木業(yè)網(wǎng)
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